Indonesia dapat dikatakan sebagai pasar yang potensial bagi produk halal dikarenakan mayoritas penduduknya adalah muslim. Dengan adanya peluang bisnis produk halal membuat perusahaan dibidang industri shampo menawarkan kesempatan kepada para produsen agar meningkatkan kualitas produk dengan harga yang masih terjangkau. Shampo merupakan salah satu kebutuhan kebersihan sehari-hari untuk perawatan rambut. Tidak terkecuali bagi para wanita berhijab, bagian kepala yang tertutup sepanjang hari membuat kepala berkeringat sehingga rambut menjadi lepek, rontok, berketombe, kusam dan beraroma tidak sedap dan tidak segar sehingga wanita berhijab memerlukan perawatan rambut yang ekstra. PT. Unilever lewat Brand Shampo Sunsilk Hijab adalah salah satu perusahaan di Indonesia yang memproduksi shampo yang sangat peduli terhadap wanita berhijab. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Islamic Branding, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Shampo Sunsilk Hijab pada Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian yaitu pendekatan kuantitatif, dengan model pengumpulan data menyebar kuesioner melalui Google Form. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan jenis accidental sampling sehingga diperoleh 100 reponden Mahasiswi di Universitas Trunojoyo Madura. Sumber data yang digunakan yaitu sumber data primer dan sumber data sekunder. Dalam menganalisis data menggunakan aplikasi SPSS versi 20.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan adanya nilai thitung adalah sebesar 2,586 dengan ttabel 1,984 sehingga thitung lebih besar dari ttabel. Islamic Branding berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan adanya nilai thitung adalah sebesar 4,139 dengan ttabel 1,984 sehingga thitung lebih besar dari ttabel. Dan Harga berpengaruh secara signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan adanya nilai thitung adalah sebesar 2,832 dengan ttabel 1,984 sehingga thitung lebih besar dari ttabel. Secara simultan ketiga variabel bebas yaitu Kualitas Produk, Islamic Branding, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hal ini terbukti dengan hasil uji F yaitu Fhitung sebesar 37,652 dengan nilai Ftabel sebesar 2,70 yang artinya Fhitung lebih besar dari Ftabel. Hasil nilai signifikan sebesar 0,000 yang berarti (0,000 < 0,05) angka tersebut menunjukkan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Maka hal ini menunjukan bahwa variabel Kualitas Produk (X1), Islamic Branding (X2), dan Harga (X3) secara bersamasama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Shampo Sunsilk Hijab pada mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura. Kata Kunci : Kualitas Produk, Islamic Branding, Harga, Keputusan Pembelian


Deskripsi Lain

Indonesia can be said to be a potential market for halal products because the majority of the population is Muslim. With the existence of business opportunities for halal products, companies in the shampoo industry offer opportunities for producers to improve product quality at prices that are still affordable. Shampoo is one of the daily hygiene needs for hair care. Women who wear the hijab are no exception, the head that is covered all day makes the head sweat so that the hair becomes limp, falls out, dandruffs, dull and smells bad and is not fresh so women who wear hijab need extra hair care. PT. Unilever through the Sunsilk Hijab Shampoo Brand is one of the companies in Indonesia that produces shampoo that really cares for women who wear hijab. Therefore, this study aims to determine the effect of Product Quality, Islamic Branding, and Price on the Purchase Decision of Sunsilk Hijab Shampoo among female students at Trunojoyo University, Madura.rnThe research method used is research, namely a quantitative approach, with a data collection model by distributing questionnaires through the Google Form. Sampling used a non-probability sampling method with the type of accidental sampling in order to obtain 100 female respondents at Trunojoyo University, Madura. The data sources used are primary data sources and secondary data sources. In analyzing data using the SPSS application version 20.rnThe results of this study indicate that product quality has a significantly positive effect on purchasing decisions. This is proven by the existence of a tcount value of 2,586 with a ttable of 1,984 so that the tcount is greater than the ttable. Islamic Branding has a significantly positive effect on purchasing decisions. This is proven by the existence of a tcount value of 4,139 with a ttable of 1,984 so that the tcount is greater than the ttable. And price has a significantly positive effectrnon purchasing decisions. This is proven by the existence of a tcount value of 2,832 with a ttable of 1,984 so that the tcount is greater than the ttable. Simultaneouslyrnthe third independent variable namely Product Quality, Islamic Branding, and Price simultaneously influence purchasing decisions. This is proven by the results of the F test, namely Fcount of 37.652 with a Ftable value of 2.70, which means that Fcount is greater than Ftable. The result is a significant value of 0.000 which means (0.000 <0.05) this number shows a significance value of less than 0.05. So this shows that the variables Product Quality (X1), Islamic Branding (X2), and Price (X3) together have a significant effect on Purchase Decision (Y) for Sunsilk Hijab Shampoo in Trunojoyo University Madura students.rnKeywords: Product Quality, Islamic Branding, Price, Purchase Decision

• Konstruksi Hijab Oleh Pemakai “jilboobs” (Studi Fenomenologi Tentang Makna Hijab Oleh Pemakai “jilboobs” Di Kalangan Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura).
• PRESENTASI DIRI PEREMPUAN DALAM APLIKASI TIKTOK (Studi Dramaturgi Pada Mahasiswi Pengguna Aplikasi TikTok di Universitas Trunojoyo Madura)
• Makna Cantik bagi Mahasiswi Universitas Trunojoyo Madura Pengguna MS Glow dalam Perspektif Relasi Kuasa
• Pacarku Pahlawanku (Fenomena Memilih Pacar tipr Act Of Service sebagai bentuk dukungan pada Mahasiswi Trunojoyo Madura asal Jabodetabek dalam Perspektif Sosiologi Mikro)
• fenomena pelecehan seksual verbal catcalling pada mahasiswi universitas trunojojo madura

• PENGARUH BUNDLING STRATEGI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN QUICK CHICKEN CAB. RAYA DUKUH KUPANG SURABAYA
• Pengaruh Kinerja keuangan terhadap harga Pengaruh arus kas terhadap harga saham pada perusahaan yang go publikdi PT.Bursa Efek Jakarta
• Pengaruh Kinerja keuangan terhadap harga saham pada PT.Indocement tunggal perkasa Tbk.;Studi kasus bursa efek Surabaya
• Analisa Portofolio untuk diverivikasitingkat resiko Investasi saham Di PT.Bursa Efek Jakarta
• Evaluasi kelayakan harga saham pada pasar perdana (studi kasus pada PT.Siantar top Tbk.