Shafira Putri Faradina, NIM 190531100145, Program Studi Ilmu Komunikasi dengan judul skripsi “AnalisisStrategiPengelolaanInstagranNganjuk_FoodiesdalamMeningkatkanPopularitas UMKM Kuliner Di KabupatenNganjuk (StudiDeskriptifKualitatif Pada Akun Instagram @nganjuk_foodies)” Tujuan Mengetahui strategipengelolaanakun Instagram @nganjuk_foodiesdalammeningkatkanpopularitas UMKM kuliner di KabupatenNganjuk. Penelitian ini menggunakan metodedeskriptif kualitatifmenggunakan teknik pengumpulan data dengan metodepertimbangantertentusesuaidenganapatujuanpenelitian.Dalampenelitianinimenggunakan Teknik purposive sampling ataupengambilansampelberdasarkantujuan.rnDari hasil analisis data mengenai strategi pengelolaan Instagram @nganjuk_foodies dalam meningkatkan popularitas UMKM kuliner di Kabupaten Nganjuk, dapat disimpulkan bahwa akun ini memiliki sistem pengelolaan yang terstruktur. Mereka tidak hanya fokus pada pembagian jadwal unggah konten, tetapi juga melibatkan briefing konsep, eksekusi dengan proses pengambilan materi foto dan video, editing, hingga preview hasil konten kepada klien sebelum diunggah. Konten yang dihasilkan memiliki ciri khas dengan caption lengkap, foto dan video berkualitas, serta menarik. Tingginya engagement dan popularitas akun ini menjadikannya pilihan utama bagi pelaku UMKM kuliner untuk mempromosikan produk mereka. Data penelitian menunjukkan bahwa pengguna jasa @nganjuk_foodies merasakan feedback positif dalam bentuk peningkatan followers dan pengunjung di lokasi usaha mereka, mengindikasikan bahwa pengelolaan akun ini efektif dalam meningkatkan popularitas UMKM kuliner di Kabupaten Nganjuk.rnKata Kunci: UMKM, Instagram, Popularitas, Nganjuk, @nganjuk_foodies


Deskripsi Lain

Shafira Putri Faradina, NIM 190531100145, Communication Studies Program with the title of the thesis "Analysis of Nganjuk_FoodiesInstagran Management Strategy in Increasing the Popularity of Culinary MSMEs in Nganjuk Regency (Qualitative Descriptive Study on Instagram Account @nganjuk_foodies)". The purpose of knowing the management strategy of the @nganjuk_foodies Instagram account in increasing the popularity of culinary MSMEs in Nganjuk Regency. This research uses descriptive qualitative methods using data collection techniques with certain consideration methods in accordance with what the research objectives are. In this study using purposive sampling technique sampling based on objectives.rnFrom the results of data analysis regarding the management strategy of Instagram @nganjuk_foodies in increasing the popularity of culinary MSMEs in Nganjuk Regency, it can be concluded that this account has a structured management system. They do not only focus on the distribution of content upload schedules, but also involve concept briefings, execution with the process of taking photo and video material, editing, and previewing content results to clients before uploading. The resulting content is characterized by complete captions, quality photos and videos, and attractiveness. The high engagement and popularity of this account makes it the first choice for culinary MSME players to promote their products. Research data shows that users of @nganjuk_foodies services feel positive feedback in the form of increased followers and visitors at their business locations, indicating that the management of this account is effective in increasing the popularity of culinary MSMEs in Nganjuk Regency.rnKeywords: UMKM, Instagram, Popularity, Nganjuk, @nganjuk_foodies